Elinde kemendi, dudaklarında daima yeni yakılmış bir sigarayla dünyanın en ünlü reklam simgelerinden biri olan Marlboro kovboyunun ailesi, başta Philiph Morris olmak üzere bazı sigara şirketleri aleyhinde dava açıldı. 1995' te akciğer kanserinden ölen kovboy David Mc Lean' in dul eşi ve oğlunun, "Nikotinin zararlarını kasten halktan sakladıkları" gerekçesiyle sigara firmalarına karşı dava başvurusu Texarkana Hakimi tarafından kabul edildi. 12 yaşından beri sigara içen Mc Lean 1960'ta Marlboro için poz vermeye başladı. ABD' de paketlere "Sigara sağlığınıza zararlı olabilir" ibaresi koyma zorunluluğu ise 1964 yılında yürürlüğe girdi. Lilo Mc Lean, eşinin bir tek reklam spotu için peş peşe 5 paket sigara içmek zorunda kaldığını söyledi.

Şöyle bir göz gezdirecek veya hafızamızı yoklayacak olursak benzerlerine de rastlarız:

Marlboro reklamlarında gördüğümüz Wayne Mc Laren, 1992 yılında 51 yaşında akciğer kanserinden öldü.

1950' li yıllarda ilk olarak 17 yaşında Lucky Strike sigaralarının reklamlarında, daha sonrada Chester Field sigaralarının reklamlarında baş artist olan Janet Sackman akciğer kanseri olmuştu. Akciğerinin bir kısmıyla sesinin bir kısmını büyük ölçüde kaybetmişti. İlk dönemler sigarayı sadece dudağına götüren Janet, daha sonra gerçekçi olması için sigaraya başlamıştı.

1960 lı yıllarda Alpine adı verilen sigara markasının reklamlarında oynayan 67 yaşındaki John Moore'nin gırtlak kanseri olduğu açıklandı. Morore "o zamanlar bilmiyordum, ama aslında kendi ölümümün reklamını yapıyormuşum" dedi. john Moore'nin ses telleri ve soluk borusunun alındığı ve halen boynuna açılan küçük bir delikten solunum ve beslenme gibiihtiyaçlarını karşılayabildiği belirtildi. John Moor^'nin koku ve tat alma duyularını da kaybettiği kaydedildi.

1981-1987 yılları arasında Winston sigaralarının reklamında baş rolü olan Davıd Goerlitz 35 yaşında felç oldu. Tatma duygusunu kaybeden sanatçı, vücudunu sol tarafını kontrol edemez hale geldi.

Camel sigaralarının reklamlarında yer alan Will Thornbury , 1992 yılında 56 yaşında kanserden öldü.

Marlboro reklamlarındaki kovboylardan biri olan Davıd Millar Jr. 1987 yılında sigara kullanmaktan dolayı yakalandığı anfizem hastalığından öldü.